Nghiên cứu từ khóa là gì? Cách nghiên cứu từ khóa mới nhất

Hiện nay thị trường tiếp thị số ngày càng cạnh tranh, việc nội dung không tiếp cận được đúng đối tượng thường đến từ một nguyên nhân cốt lõi: sai hoặc thiếu nghiên cứu từ khóa (keyword). Đây là bước đầu tiên nhưng vô cùng quan trọng trong bất kỳ chiến lược nội dung nào – từ SEO website, quảng cáo đến xây dựng chiến dịch truyền thông.

Nghiên cứu từ khóa nói chung là quá trình tìm hiểu, phân tích và lựa chọn từ ngữ mà người dùng thường xuyên tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm hoặc các nền tảng kỹ thuật số. Nếu bạn đang muốn tối ưu nội dung website, hãy cùng GLEADS tìm hiểu chuyên sâu về nghiên cứu từ khóa SEO cho website. Đây là yếu tố then chốt giúp cải thiện thứ hạng trên Google, gia tăng lượng truy cập tự nhiên và nâng cao hiệu quả chuyển đổi.

Bài viết sẽ cung cấp hướng dẫn chi tiết, dễ hiểu và phù hợp với xu hướng SEO năm 2025, giúp bạn từng bước xác định được nhóm từ khóa tiềm năng, đánh giá độ cạnh tranh và ứng dụng hiệu quả trong cấu trúc nội dung.

1. Tìm hiểu nghiên cứu từ khóa là gì?

Việc hiểu rõ và áp dụng đúng kỹ thuật nghiên cứu từ khóa là yếu tố then chốt để nâng cao hiệu quả chiến lược SEO nội dung. Dưới đây là những khái niệm cơ bản giúp bạn nắm bắt và triển khai nghiên cứu từ khóa một cách hiệu quả.

1.1 Từ khóa là gì?

Trong dịch vụ tìm kiếm, từ khóa là gì? Từ khóa (keyword) là những từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm để tìm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ. Chúng phản ánh nhu cầu và ý định tìm kiếm của người dùng.

Ví dụ: Khi bạn muốn mua điện thoại iPhone mới, bạn có thể tìm kiếm trên Google bằng từ khóa như “iPhone 15 Pro Max chính hãng” hoặc “mua iPhone 15 giá rẻ”. Đây chính là những từ khóa phản ánh nhu cầu thực tế của người tìm kiếm.

1.2 Nghiên cứu từ khóa là gì?

Nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm kiếm và phân tích các từ hoặc cụm từ mà người dùng thường sử dụng trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing. Mục tiêu là xác định những từ khóa phù hợp với sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung mà bạn cung cấp, từ đó tối ưu hóa nội dung để nâng cao thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Quá trình này bao gồm:

• Xác định từ khóa chính: Những từ khóa có lượng tìm kiếm cao và liên quan trực tiếp đến nội dung của bạn.
• Phân tích độ cạnh tranh: Đánh giá mức độ khó khăn để xếp hạng cao với từ khóa đó.
• Tìm kiếm từ khóa dài (long-tail): Những cụm từ cụ thể hơn, thường có độ cạnh tranh thấp hơn và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Ví dụ: Một cửa hàng bán đồ thể thao muốn viết bài blog để thu hút khách hàng. Họ thực hiện nghiên cứu từ khóa và phát hiện cụm “giày chạy bộ tốt cho người mới” có lượt tìm kiếm cao. Từ đó, họ tạo nội dung xoay quanh chủ đề này để tăng cơ hội xuất hiện trên Google.

1.3 Thuật toán Google ảnh hưởng đến việc nghiên cứu từ khóa

Google liên tục cập nhật các thuật toán để cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm, điều này ảnh hưởng trực tiếp đến chiến lược nghiên cứu từ khóa:

• Google Panda: Nhắm vào việc đánh giá chất lượng nội dung, giảm thứ hạng của các trang có nội dung kém chất lượng hoặc sao chép.
• Google Hummingbird: Tập trung vào việc hiểu ngữ cảnh và ý định tìm kiếm của người dùng, không chỉ dựa vào từ khóa chính xác.
• Google Penguin: Nhắm vào việc xử lý các liên kết không tự nhiên và việc nhồi nhét từ khóa.
• Google RankBrain: Sử dụng trí tuệ nhân tạo để hiểu ý định tìm kiếm và cung cấp kết quả phù hợp hơn.

Cập nhật các thay đổi mới nhất của thuật toán sẽ giúp bạn điều chỉnh chiến lược từ khóa phù hợp, đảm bảo nội dung luôn đáp ứng được yêu cầu của công cụ tìm kiếm và người dùng.

2. Lợi ích của việc nghiên cứu từ khóa SEO

Thay vì tạo nội dung theo cảm tính hay dự đoán thiếu cơ sở, việc nghiên cứu từ khóa cho phép doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng, hiểu rõ nhu cầu thực tế của người dùng, từ đó tối ưu hiệu quả đầu tư vào nội dung và nâng cao khả năng chuyển đổi. Một vài lợi ích nổi bật khi thực hiện nghiên cứu từ khóa SEO một cách bài bản bao gồm:

2.1 Hiểu đúng insight và hành vi tìm kiếm của người dùng

Thông qua nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ khám phá được chính xác người dùng đang tìm kiếm điều gì, sử dụng cụm từ nào, và quan tâm đến chủ đề nào trong lĩnh vực bạn đang triển khai.

Việc này không chỉ giúp xây dựng chân dung khách hàng chi tiết hơn mà còn mang lại góc nhìn thực tế về nhu cầu và hành vi tìm kiếm. Từ đó, bạn dễ dàng tạo nội dung phù hợp, đúng trọng tâm, tăng khả năng tương tác và giữ chân người đọc.

2.2 Định hướng nội dung dài hạn và chiến lược tổng thể

Một bộ từ khóa đầy đủ đóng vai trò như “khung xương” phát triển nội dung cho toàn bộ website. Dựa trên dữ liệu thu thập được, bạn có thể lập kế hoạch nội dung theo từng giai đoạn, từ chủ đề chính đến các bài viết phụ trợ, đảm bảo tính logic, hệ thống và dễ mở rộng. Điều này đặc biệt hữu ích cho các chiến dịch SEO trung và dài hạn, giúp tiết kiệm thời gian và kiểm soát tiến độ hiệu quả.

2.3 Tối ưu nguồn lực SEO và tránh làm nội dung lãng phí

Nội dung chất lượng nhưng không có người tìm kiếm sẽ rất khó mang lại hiệu quả thực tế. Nghiên cứu từ khóa giúp bạn xác định đâu là nội dung đáng đầu tư, đâu là chủ đề ít tiềm năng để phân bổ nguồn lực hợp lý. Nhờ đó, đội ngũ SEO và content sẽ không mất công sản xuất bài viết “vô thưởng vô phạt”, tránh lãng phí thời gian và chi phí.

2.4 Gia tăng khả năng chuyển đổi từ truy cập

Từ khóa chất lượng giúp tăng lượng truy cập, đồng thời góp phần thúc đẩy hành động từ người dùng: điền form, đặt hàng, liên hệ,… Khi nội dung đáp ứng đúng mong đợi của người tìm kiếm, họ sẽ tin tưởng và dễ dàng đưa ra quyết định hơn.

Đây là đích đến cuối cùng của mọi chiến dịch SEO – chuyển đổi lưu lượng truy cập thành giá trị thực tế cho doanh nghiệp.

3. Thuật ngữ về nghiên cứu từ khóa SEO

Để nghiên cứu từ khóa google hiệu quả, người làm SEO cần hiểu rõ các thuật ngữ chuyên môn cũng như cách phân loại và đánh giá từ khóa.

3.1 Các chỉ số đánh giá từ khóa

• Search Volume (Lượng tìm kiếm):

Đây là chỉ số cho biết trung bình mỗi tháng có bao nhiêu lượt tìm kiếm một từ khóa cụ thể trên công cụ tìm kiếm như Google. Chỉ số này giúp đánh giá mức độ phổ biến và quan tâm của người dùng đối với chủ đề liên quan.

• Keyword Difficulty (Độ khó từ khóa):

Chỉ số này phản ánh mức độ cạnh tranh khi SEO một từ khóa để lên top Google. Được tính dựa trên số lượng và chất lượng của các trang web đang tối ưu từ khóa đó. Thang điểm thường từ 0 đến 100, điểm càng cao thì càng khó để đạt vị trí cao. Việc cân nhắc độ khó giúp bạn xác định ưu tiên và phân bổ nguồn lực SEO phù hợp.

• Cost per Click – CPC (Chi phí mỗi lượt nhấp):

Đây là mức giá trung bình mà nhà quảng cáo phải trả khi có người nhấp vào quảng cáo liên quan đến từ khóa đó. Chỉ số CPC thường dùng để đánh giá giá trị thương mại của từ khóa.

3.2 Phân loại & cấu trúc từ khóa

4. Phân loại từ khóa dựa theo mục đích tìm kiếm

Một từ khóa không đơn thuần chỉ là một cụm từ, mà còn ẩn chứa nhu cầu, mục đích và hành vi cụ thể của người tìm kiếm. Do đó, việc phân loại từ khóa dựa theo search intent không chỉ giúp tối ưu hóa nội dung phù hợp hơn với hành vi người dùng, mà còn giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

Dưới đây là bốn loại search intent phổ biến nhất mà người làm SEO cần nắm vững:

4.1 Mục đích tìm hiểu thông tin (Informational Keyword)

Đây là loại từ khóa người dùng sử dụng khi họ muốn tìm hiểu kiến thức, thông tin hoặc giải đáp một vấn đề cụ thể. Mục tiêu lúc này không phải để mua hàng, mà là để học hỏi, khám phá hoặc tra cứu.

Các từ khóa dạng này thường bắt đầu với: “là gì”, “hướng dẫn”, “cách”, “tại sao”, “làm sao để”, v.v.

Ví dụ:

• “áo sơ mi là gì”
• “cách phối đồ với áo sơ mi nữ”
• “nên chọn chất vải nào cho áo sơ mi”

Chiến lược nội dung phù hợp: Các bài viết blog, hướng dẫn chi tiết, video giải thích, nội dung dạng “how-to”.

4.2 Mục đích mua hàng (Transactional Keyword)

Đây là loại từ khóa thể hiện rõ ràng ý định mua hàng hoặc thực hiện hành động cụ thể như đặt hàng, đăng ký dịch vụ. Người dùng khi tìm kiếm những từ khóa này thường đã sẵn sàng chuyển đổi, tức là bước cuối cùng trong hành trình mua hàng.

Từ khóa thường chứa các cụm như: “mua”, “giá bao nhiêu”, “đặt hàng”, “khuyến mãi”, “ở đâu bán”, “tốt nhất”.

Ví dụ:

• “mua áo sơ mi nam cao cấp”
• “giá áo sơ mi nữ trắng vải lụa”
• “đặt may áo sơ mi đồng phục công sở”

Chiến lược nội dung phù hợp: Trang sản phẩm, landing page, ưu đãi khuyến mãi, nút kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng.

4.3 Mục đích so sánh, cân nhắc (Commercial Keyword)

Người dùng sử dụng loại từ khóa này khi đang tìm hiểu, đánh giá và so sánh các lựa chọn khác nhau trước khi đưa ra quyết định mua hàng. Họ chưa sẵn sàng mua ngay nhưng có tiềm năng chuyển đổi cao sau khi cân nhắc kỹ lưỡng.

Các từ khóa thường chứa từ: “so sánh”, “review”, “nên chọn”, “loại nào tốt hơn”, “tốt nhất”, “top”.

Ví dụ:

• “áo sơ mi Hàn Quốc và Nhật Bản nên chọn loại nào”
• “review áo sơ mi công sở cho nữ”
• “top thương hiệu áo sơ mi nam năm 2025”

Chiến lược nội dung phù hợp: Bài so sánh, đánh giá, bảng xếp hạng sản phẩm, nhận xét khách hàng.

4.4 Mục đích điều hướng trang (Navigational Keyword)

Với mục đích điều hướng, người dùng đã biết rõ thương hiệu hoặc website mà họ muốn truy cập, nhưng thay vì gõ địa chỉ URL trực tiếp, họ sử dụng công cụ tìm kiếm để điều hướng đến trang đó.

Từ khóa dạng này thường là tên thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.

Ví dụ:

• “uniqlo áo sơ mi”
• “zara sơ mi nữ 2025”
• “website IVY moda áo sơ mi công sở”

Chiến lược nội dung phù hợp: Tối ưu trang chủ, trang danh mục, cấu trúc website rõ ràng, xuất hiện trên top Google với từ khóa mang thương hiệu.

5. Công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến

Quá trình nghiên cứu từ khóa không thể thực hiện hiệu quả nếu thiếu sự hỗ trợ từ các công cụ chuyên dụng. Dưới đây là một số công cụ phổ biến nhất mà người làm SEO không nên bỏ qua:

Google Keyword Planner

Là công cụ miễn phí của Google, Google Keyword Planner là lựa chọn cơ bản và đáng tin cậy dành cho những người mới bắt đầu nghiên cứu từ khóa. Công cụ này cung cấp:

• Lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của từ khóa.
• Mức độ cạnh tranh quảng cáo (thấp, trung bình, cao).
• Giá thầu CPC (Cost per Click) ước tính.
• Gợi ý từ khóa liên quan dựa trên chủ đề hoặc URL cụ thể.

Mặc dù ban đầu được thiết kế cho quảng cáo Google Ads, nhưng Google Keyword Planner vẫn rất hữu ích cho SEO khi cần xác định từ khóa tiềm năng và so sánh mức độ cạnh tranh giữa các từ khóa cùng chủ đề.

Ahrefs

Ahrefs là một trong những công cụ SEO mạnh mẽ nhất hiện nay, đặc biệt nổi bật về mảng phân tích từ khóa google và đối thủ cạnh tranh. Với Keyword Explorer, người dùng có thể:

• Xem Search Volume, Keyword Difficulty, và CPC chính xác.
• Khám phá từ khóa liên quan, từ khóa câu hỏi, từ khóa đuôi dài.
• Xem tỷ lệ click (CTR) và phân tích SERP (trang kết quả tìm kiếm).
• Phân tích từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng, giúp phát hiện cơ hội mới.

Ahrefs không chỉ phục vụ cho việc tìm từ khóa mà còn giúp xây dựng chiến lược nội dung xoay quanh các cụm chủ đề (topic cluster).

SEMrush

SEMrush là công cụ nghiên cứu từ khóa toàn diện, đặc biệt phù hợp cho các chiến dịch SEO, PPC và content marketing tích hợp. Một số tính năng nổi bật bao gồm:

• Keyword Overview với thông tin chi tiết về search intent, volume, trend, và CPC.
• Keyword Magic Tool gợi ý hàng ngàn từ khóa phân loại theo nhóm.
• Phân tích từ khóa đối thủ và phát hiện khoảng trống nội dung (content gap).
• Dữ liệu local SEO và hỗ trợ đa ngôn ngữ.

SEMrush phù hợp với những chiến lược SEO chuyên sâu, cần phân tích dữ liệu rộng và cập nhật theo thị trường.

Keywordtool.io

Keywordtool.io là một công cụ dựa trên Google Autocomplete, giúp mở rộng hàng trăm từ khóa đuôi dài một cách nhanh chóng. Ưu điểm của công cụ này là:

• Không cần đăng nhập, sử dụng đơn giản.
• Hỗ trợ tìm từ khóa cho nhiều nền tảng: Google, YouTube, Bing, Amazon, App Store, v.v.
• Có thể lọc từ khóa theo quốc gia và ngôn ngữ.

Đây là lựa chọn lý tưởng cho những ai đang tìm kiếm ý tưởng nội dung phong phú hoặc long-tail keywords ít cạnh tranh.

Google Trends

Khác với các công cụ khác chỉ hiển thị dữ liệu tĩnh, Google Trends cung cấp cái nhìn động và thời gian thực về xu hướng tìm kiếm. Công cụ này giúp:

• Theo dõi mức độ quan tâm theo thời gian của từ khóa.
• So sánh từ khóa theo khu vực địa lý.
• Phát hiện các từ khóa đang nổi (rising keywords) theo từng lĩnh vực.

Google Trends rất hữu ích trong việc xác định từ khóa theo mùa vụ, thời điểm “vàng” để tạo nội dung, và theo dõi phản ứng của thị trường với sự kiện, sản phẩm mới.

Các extension tiện ích khác (Keywords Everywhere, Ubersuggest…)

Một số extension trình duyệt phổ biến như Keywords Everywhere, Ubersuggest, hay Keyword Surfer giúp hiển thị thông tin từ khóa ngay trên trang kết quả tìm kiếm Google, giúp việc nghiên cứu trở nên nhanh chóng và thuận tiện hơn.

Các tiện ích này thường cung cấp:

• Lượng tìm kiếm hàng tháng.
• CPC và độ cạnh tranh.
• Gợi ý từ khóa liên quan, từ khóa câu hỏi.
• Dữ liệu từ khóa theo quốc gia.

Mặc dù không chuyên sâu như Ahrefs hay SEMrush, nhưng các tiện ích này rất hữu ích cho những thao tác nghiên cứu từ khóa nhanh và linh hoạt trong quá trình làm việc thực tế.

6. Quy trình nghiên cứu từ khóa từng bước

Một quy trình bài bản sẽ giúp bạn xác định đúng hướng đi, chọn lựa đúng từ khóa, từ đó tăng khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu và cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Sau đây là cách tìm kiếm từ khóa trên web tại GLEADS, áp dụng cho nhiều dự án SEO thành công.

Bước 1: Xác định mục tiêu nghiên cứu từ khóa website

Việc xác định mục tiêu từ đầu giúp bạn định hình phạm vi nghiên cứu, tránh lãng phí tài nguyên cho những từ khóa không hiệu quả hoặc không mang lại giá trị thực tế.

• Phù hợp với mục tiêu kinh doanh: Nếu bạn đang tối ưu hóa cho một trang web thương mại điện tử, thì các từ khóa nên liên quan trực tiếp đến sản phẩm hoặc dịch vụ bạn muốn thúc đẩy doanh số. Ngược lại, nếu mục tiêu là tăng độ nhận diện thương hiệu, thì bạn nên ưu tiên những từ khóa liên quan đến lĩnh vực, kiến thức chuyên ngành hoặc nhu cầu tìm hiểu ban đầu của khách hàng.
• Phù hợp với tiêu chuẩn nội dung thương hiệu: Từ khóa không chỉ cần phục vụ mục tiêu SEO mà còn cần tương thích với phong cách truyền thông và thông điệp của thương hiệu. Ví dụ, một thương hiệu cao cấp nên tránh các từ khóa mang tính đại trà hoặc không phù hợp với hình ảnh thương hiệu.

Ví dụ:
Bạn là một công ty cung cấp dịch vụ kế toán cho doanh nghiệp nhỏ tại TP.HCM.

• Mục tiêu SEO: Tăng số lượng khách hàng sử dụng dịch vụ kế toán trọn gói.
• Tiêu chuẩn nội dung: Hướng đến hình ảnh chuyên nghiệp, tin cậy, thân thiện với chủ doanh nghiệp nhỏ và startup.

Bước 2: Tìm từ khóa chính từ chủ đề

Khi đã có mục tiêu rõ ràng, bước tiếp theo là xác định từ khóa chính dựa trên chủ đề cốt lõi mà bạn đang hướng tới. Từ khóa chính thường là một hoặc một cụm từ có khối lượng tìm kiếm cao, phản ánh nhu cầu tổng quan của người dùng trong lĩnh vực đó.

Ví dụ, Từ chủ đề “dịch vụ kế toán cho doanh nghiệp nhỏ”, bạn xác định được các từ khóa chính tiềm năng:

• Dịch vụ kế toán
• Kế toán doanh nghiệp nhỏ
• Công ty kế toán uy tín
• Thuê kế toán ngoài

Lúc này, bạn cần đặt mình vào vị trí người tìm kiếm để hình dung xem họ sẽ gõ gì lên Google khi có nhu cầu. Ngoài ra, bạn cũng có thể tham khảo các bài viết đang đứng top để xem họ đang tối ưu cho những từ khóa nào.

Bước 3: Mở rộng danh sách từ khóa với công cụ

Sau khi xác định được từ khóa chính, bạn cần mở rộng danh sách từ khóa để bao quát được nhiều khả năng tìm kiếm hơn. Việc này giúp bạn phát hiện thêm những từ khóa tiềm năng, các biến thể dài hơn (long-tail keywords) hoặc từ khóa liên quan đến từng giai đoạn trong hành trình tìm hiểu của khách hàng.

Việc sử dụng đa dạng công cụ giúp bạn có cái nhìn toàn diện và tránh bỏ sót những cơ hội từ khóa tiềm năng. Một số công cụ hữu ích bao gồm: Ahrefs hoặc Semrush, Google Keyword Planner, KeywordTool.io và Google Suggest. Tham khảo thêm tại mục 5.

Ví dụ: Dùng Google Keyword Planner và KeywordTool.io, Semrush,… bạn mở rộng được thêm nhiều từ khóa:

• dịch vụ kế toán trọn gói cho doanh nghiệp nhỏ
• báo cáo tài chính doanh nghiệp nhỏ
• chi phí thuê kế toán ngoài
• kế toán cho công ty mới thành lập
• công ty kế toán ở TP.HCM giá rẻ

Bạn cũng phát hiện thêm long-tail keywords như:

• bảng giá dịch vụ kế toán trọn gói cho startup
• cần thuê dịch vụ kế toán làm báo cáo thuế

Bước 4: Phân tích và lọc từ khóa

Không phải tất cả từ khóa bạn thu thập đều phù hợp để triển khai. Đây là bước giúp bạn sàng lọc, đánh giá và lựa chọn từ khóa tốt nhất cho chiến lược SEO của mình.

• Đánh giá độ khó (Keyword Difficulty – KD) và lượng tìm kiếm (Search Volume):

• Từ khóa có lượng tìm kiếm cao thường tiềm năng nhưng cũng cạnh tranh gay gắt.

• Từ khóa có độ khó thấp và volume trung bình hoặc thấp hơn đôi chút lại thường dễ lên top và mang lại kết quả ổn định hơn, nhất là với các website mới.

• Đánh giá mức độ phù hợp với nội dung và khả năng chuyển đổi:

Dựa vào mục tiêu đã đặt ra ở Bước 1, bạn nên ưu tiên các từ khóa không chỉ có lượng tìm kiếm tốt mà còn sát với hành vi tìm kiếm của khách hàng tiềm năng. Một từ khóa có thể có volume cao, nhưng nếu không phản ánh đúng ý định tìm kiếm (search intent) của người dùng hoặc không phù hợp với sản phẩm, nội dung bạn cung cấp thì cũng nên loại bỏ.

• Loại bỏ các từ khóa không chất lượng:

• • Từ khóa short-tail (1–2 từ): Thường quá chung chung và khó để tối ưu nội dung chất lượng.
  • Từ khóa không dấu: Không còn hiệu quả do công cụ tìm kiếm đã cải thiện khả năng hiểu văn bản có dấu.
  • Từ khóa chứa năm cũ: Chỉ phù hợp với nội dung có yếu tố thời vụ (như xu hướng, báo cáo, sự kiện), nên loại bỏ để tránh lỗi thời.

Ví dụ:

Từ khóa giữ lại:

• “Dịch vụ kế toán trọn gói cho doanh nghiệp nhỏ” ( volume trung bình, độ khó thấp, đúng ý định tìm kiếm, chuyển đổi cao.)
• “Báo cáo tài chính doanh nghiệp nhỏ” ( phù hợp nội dung chuyên môn, có tính chuyển đổi.)

Từ khóa loại bỏ:

• “Kế toán” ( quá ngắn, không xác định rõ nhu cầu )
• “Dịch vụ kế toán 2021” ( từ khóa chứa năm cũ, không còn hiệu quả. )
• “Ke toan doanh nghiep nho” ( không dấu, đã không còn cần thiết.)

Bước 5: Gom nhóm từ khóa 

Sau khi có danh sách từ khóa đã lọc, bạn cần gom nhóm chúng lại thành các cụm chủ đề để dễ dàng lên cấu trúc nội dung và điều hướng SEO onpage hiệu quả.

Việc gom nhóm từ khóa giúp bạn:

• Tối ưu nội dung theo từng mục tiêu cụ thể
• Tránh trùng lặp nội dung (cannibalization)
• Dễ dàng xây dựng content hub hoặc topic cluster – mô hình SEO hiện đại giúp nâng cao sức mạnh tổng thể của website

Mỗi nhóm từ khóa nên dẫn đến một bài viết hoặc một trang nội dung riêng biệt, từ đó mở rộng ra các bài viết liên quan hoặc các trang vệ tinh nếu cần.

Ví dụ:

Để triển khai hiệu quả quy trình nghiên cứu từ khóa như trên, doanh nghiệp cần có kiến thức chuyên sâu, công cụ phân tích mạnh mẽ và kinh nghiệm thực chiến.

Nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp toàn diện, dịch vụ SEO tổng thể của GLEADS chính là lựa chọn lý tưởng, với khả năng xây dựng bộ từ khóa chuyên nghiệp, chuẩn chiến lược và tối ưu chuyển đổi ngay từ bước đầu. Liên hệ chúng tôi để nhận tư vấn ngay!

7. Chiến lược lựa chọn từ khóa SEO hiệu quả

Sau khi hoàn thiện danh sách từ khóa thông qua quy trình nghiên cứu bài bản, bước tiếp theo chính là xác định chiến lược lựa chọn từ khóa SEO phù hợp. Đây là giai đoạn quan trọng giúp tối ưu hóa hiệu quả SEO tổng thể, đồng thời đảm bảo nguồn lực được sử dụng hợp lý để mang lại chuyển đổi và tăng trưởng bền vững cho doanh nghiệp.

Dưới đây là 4 chiến lược lựa chọn từ khóa SEO hiệu quả mà bạn nên áp dụng:

7.1 Ưu tiên từ khóa dài, ít cạnh tranh nhưng có chuyển đổi

Từ khóa dài (long-tail keywords) thường có lượng tìm kiếm thấp hơn so với từ khóa ngắn, nhưng lại sở hữu một lợi thế lớn: độ cạnh tranh thấp và tỷ lệ chuyển đổi cao. Những cụm từ này thường thể hiện rõ hơn nhu cầu và ý định tìm kiếm cụ thể của người dùng, do đó dễ dàng tiếp cận nhóm khách hàng có khả năng thực hiện hành động (mua hàng, đăng ký, liên hệ…).

Ví dụ, thay vì tập trung vào từ khóa ngắn “máy lọc không khí” – có thể có hàng trăm đối thủ cạnh tranh mạnh – bạn nên hướng đến những cụm từ như “máy lọc không khí phù hợp phòng 20m2” hoặc “máy lọc không khí dưới 5 triệu tốt nhất”.

Chiến lược này rất phù hợp với các website mới, ngân sách hạn chế, hoặc đang xây dựng nội dung theo hướng giải quyết vấn đề chi tiết cho người dùng.

7.2 Đánh giá chi phí – lợi ích khi SEO từ khóa

Không phải từ khóa nào có lượng tìm kiếm cao cũng nên được đầu tư SEO. Một chiến lược thông minh cần bắt đầu từ việc so sánh giữa chi phí triển khai SEO và lợi ích tiềm năng mà từ khóa đó mang lại.

Ví dụ: Một từ khóa có 10.000 lượt tìm kiếm mỗi tháng nhưng liên quan đến giai đoạn đầu của hành trình khách hàng (tìm hiểu thông tin chung) có thể không mang lại chuyển đổi thực tế. Trong khi đó, một từ khóa chỉ có 200 lượt tìm kiếm nhưng mang tính thương mại cao lại có khả năng mang về doanh thu.

Do đó, bạn cần đánh giá từ khóa theo hai tiêu chí chính:

• Mức độ cạnh tranh (Keyword Difficulty – KD): từ đó ước lượng thời gian, công sức và chi phí SEO.
• Giá trị chuyển đổi tiềm năng: dựa trên mức độ liên quan đến sản phẩm, dịch vụ và hành vi tìm kiếm.

7.3 Cân nhắc hiện trạng website để chọn từ phù hợp

Không phải website nào cũng có cùng một “điểm xuất phát”. Trước khi lựa chọn từ khóa để triển khai SEO, hãy đánh giá lại sức khỏe và nền tảng hiện tại của website để lựa chọn mức độ từ khóa phù hợp.

• Website có hiệu suất tốt ở một số chủ đề nhất định: nếu bạn đã có một số từ khóa lên Top trong lĩnh vực cụ thể, hãy ưu tiên mở rộng thêm các từ khóa liên quan để khai thác “cụm chủ đề” (topic cluster) – vừa tận dụng được sức mạnh nội dung hiện có, vừa tăng độ tin tưởng của Google trong lĩnh vực đó.
• Website có độ uy tín cao: nhờ nền tảng nội dung chất lượng, backlink ổn định, traffic ổn định – bạn hoàn toàn có thể lựa chọn các từ khóa cạnh tranh hơn vì website đã đủ “năng lực” để leo top.
• Website mới hoặc lâu không cập nhật: cần ưu tiên từ khóa dễ, ít cạnh tranh để lấy lại tín hiệu tích cực từ Google. Việc SEO các từ khóa khó lúc này không khả thi và gây lãng phí tài nguyên.

7.4 Kết hợp từ khóa thương hiệu, từ khóa thông tin và từ khóa chuyển đổi

Một chiến lược SEO hiệu quả không thể chỉ tập trung vào một loại từ khóa duy nhất. Thay vào đó, hãy kết hợp hài hòa giữa ba nhóm từ khóa chính:

• Từ khóa thương hiệu (Brand keywords): ví dụ như “GLEADS SEO”, “dịch vụ SEO GLEADS” – giúp tăng độ nhận diện và phủ sóng tên tuổi doanh nghiệp khi người dùng đã có nhu cầu tìm kiếm thương hiệu cụ thể.
• Từ khóa thông tin (Informational keywords): là các truy vấn tìm kiếm kiến thức như “SEO là gì”, “cách nghiên cứu từ khóa” – phù hợp với chiến lược xây dựng nội dung chuyên môn, nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng từ giai đoạn tìm hiểu.
• Từ khóa chuyển đổi (Transactional keywords): là các từ khóa thể hiện rõ nhu cầu mua hàng, sử dụng dịch vụ, như “báo giá dịch vụ SEO”, “thuê đơn vị SEO website” – đây là những cụm từ có khả năng mang lại chuyển đổi cao.

Sự kết hợp thông minh giữa các nhóm từ khóa này sẽ tạo nên một hành trình đầy đủ từ nhận thức – cân nhắc – chuyển đổi, đồng thời giúp website phủ rộng nhiều giai đoạn trong phễu marketing.

8. Ứng dụng AI vào nghiên cứu từ khóa SEO

Trong kỷ nguyên số, trí tuệ nhân tạo (AI) đang trở thành công cụ đắc lực giúp tối ưu hóa quá trình nghiên cứu từ khóa SEO. Nhờ khả năng xử lý khối lượng lớn dữ liệu tìm kiếm, hành vi người dùng và xu hướng truy vấn theo thời gian thực, các công cụ AI giúp rút ngắn thời gian phân tích và gia tăng độ chính xác khi lựa chọn từ khóa.

Các nền tảng như Ahrefs và SEMrush tích hợp AI hỗ trợ theo dõi hiệu suất và đề xuất từ khóa tiềm năng. Trong khi đó, SurferSEO sử dụng AI để phân tích nội dung đối thủ và xác định từ khóa phù hợp với mục tiêu cạnh tranh.

Để đạt hiệu quả tối ưu, doanh nghiệp nên kết hợp nhiều công cụ AI nhằm xây dựng bộ từ khóa chiến lược, đặc biệt ưu tiên từ khóa dài và các từ khóa theo ngữ cảnh tìm kiếm (intent-based keywords), góp phần nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và chất lượng traffic.

9. Dịch vụ SEO trọn gói tại Gleads 

Gleads là đơn vị chuyên cung cấp giải pháp SEO tổng thể, đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp trong đa dạng lĩnh vực như bán lẻ, giáo dục, công nghệ, bất động sản, y tế,… Với đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm trong nghiên cứu từ khóa theo từng ngành hàng cụ thể, Gleads giúp khách hàng xây dựng chiến lược SEO phù hợp với mục tiêu kinh doanh, không chỉ tăng thứ hạng tìm kiếm mà còn nâng cao hiệu quả chuyển đổi.

Dịch vụ SEO trọn gói tại Gleads nổi bật với quy trình triển khai bài bản, bao gồm: phân tích thị trường – nghiên cứu từ khóa – tối ưu onpage/offpage – xây dựng nội dung chuẩn SEO – theo dõi và báo cáo kết quả định kỳ. Đặc biệt, Gleads chú trọng vào trải nghiệm người dùng và ý định tìm kiếm, mang lại giá trị bền vững cho doanh nghiệp.

Chi phí dịch vụ SEO tại Gleads được thiết kế linh hoạt, phù hợp với quy mô và ngân sách của từng dự án. Tùy theo mục tiêu cụ thể, Gleads sẽ tư vấn và cung cấp báo giá chi tiết, đảm bảo tối ưu chi phí và hiệu quả đầu tư cho khách hàng.

10. Một số câu hỏi thường gặp khi nghiên cứu từ khóa

10.1 Làm thế nào để đánh giá độ khó và tiềm năng của một từ khóa?

Để đánh giá hiệu quả của một từ khóa, cần dựa trên ba chỉ số chính:

• Keyword Difficulty (KD): thể hiện mức độ cạnh tranh SEO của từ khóa.
• Cost Per Click (CPC): thể hiện giá trị thương mại, phù hợp cho đánh giá mục tiêu chuyển đổi.
• Lượng tìm kiếm hàng tháng: phản ánh nhu cầu thực tế từ người dùng.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp nên phân tích các đối thủ đang xếp hạng cao để xem họ triển khai nội dung ra sao, từ đó xác định khả năng cạnh tranh. Ngoài ra, cần đánh giá mức độ liên quan giữa từ khóa với nội dung website và mục tiêu kinh doanh để đảm bảo hiệu quả dài hạn.

10.2 Khi nào nên cập nhật hoặc thay đổi bộ từ khóa đã chọn?

Việc điều chỉnh bộ từ khóa là cần thiết khi:

• Xuất hiện thay đổi trong hành vi tìm kiếm hoặc các thuật toán của Google.
• Có xu hướng thị trường mới, sản phẩm mới hoặc chiến dịch tiếp thị mới.
• Bộ từ khóa hiện tại không đạt kỳ vọng về lưu lượng truy cập hoặc tỷ lệ chuyển đổi.

10.3 Có nên sử dụng từ khóa dài hay không?

Có. Từ khóa dài thường mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao, mức độ cạnh tranh thấp, và phản ánh ý định tìm kiếm cụ thể hơn từ người dùng. Đây là chiến lược đặc biệt hiệu quả với các doanh nghiệp mới hoặc hoạt động trong thị trường ngách.

10.4 Phân biệt giữa từ khóa SEO và Google Ads

• Từ khóa Google Ads: thường chọn từ khóa có mục tiêu bán hàng rõ ràng, lưu lượng tìm kiếm cao, triển khai nhiều từ cùng lúc để đạt kết quả nhanh, do sử dụng hình thức trả phí theo click.

Ví dụ: “dịch vụ SEO”, “thiết kế website giá rẻ”.

• Từ khóa SEO: thường triển khai từ khóa gián tiếp trước để xây dựng nền tảng nội dung, tăng sức mạnh website. Sau đó mới tối ưu cho từ khóa chính có độ cạnh tranh cao.

Ví dụ: “cách viết bài chuẩn SEO”, “nghiên cứu từ khóa là gì”.

Như vậy, nghiên cứu từ khóa là bước nền tảng, đóng vai trò định hướng cho toàn bộ chiến lược SEO. Với sự hỗ trợ của công nghệ AI, dữ liệu người dùng ngày càng phong phú và thuật toán Google không ngừng cập nhật, việc lựa chọn từ khóa không còn chỉ dựa vào lượng tìm kiếm, mà cần được phân tích sâu theo mục tiêu tìm kiếm, độ cạnh tranh và mức độ phù hợp với nội dung lẫn hành trình khách hàng.

Hy vọng rằng bài viết trên đây đã giúp bạn hiểu rõ cách tiếp cận và xây dựng bộ từ khóa hiệu quả, phù hợp với nhu cầu kinh doanh. Đừng quên thường xuyên cập nhật xu hướng mới và điều chỉnh chiến lược từ khóa theo thời gian để duy trì hiệu quả SEO bền vững. Nếu bạn cần tư vấn chuyên sâu hoặc hỗ trợ triển khai, hãy cân nhắc hợp tác GLEADS để tối ưu hóa nguồn lực và đạt kết quả tối ưu.