So sánh SEO Local và SEO Global: Chọn gì cho doanh nghiệp?

Trong chiến lược tối ưu công cụ tìm kiếm, Local SEO và Global SEO là hai hướng tiếp cận phổ biến nhưng khác biệt rõ rệt về mục tiêu, phạm vi và cách triển khai.

Nếu SEO Local tập trung vào việc tối ưu hóa hiển thị tại một khu vực địa lý cụ thể để thu hút khách hàng địa phương, thì SEO Global hướng đến việc nâng cao thứ hạng tìm kiếm trên quy mô toàn cầu, phù hợp với doanh nghiệp có thị trường lớn.

Vậy doanh nghiệp của bạn nên chọn loại hình triển khai nào? Hãy cùng tìm hiểu sự khác biệt giữa SEO Local và SEO Global để xác định đâu là hướng đi phù hợp nhất với mục tiêu phát triển dài hạn và nguồn lực hiện tại trong bài viết dưới đây.

Thế nào là Local SEO và Global SEO?

Local SEO là gì?

Local SEO (SEO địa phương) là chiến lược tối ưu hóa trang web của doanh nghiệp, nâng cao sự hiện diện trong các kết quả tìm kiếm tại một khu vực địa lý cụ thể.

Mục tiêu của SEO Local là giúp doanh nghiệp xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm địa phương, đặc biệt trong phần Local Pack của Google. Từ đó tăng khả năng tiếp cận trực tiếp khách hàng trong khu vực hoạt động chính của công ty.

Ví dụ: Khi khách hàng tra cứu “dịch vụ văn phòng công chứng quận 1”, nếu tối ưu tốt Local SEO, doanh nghiệp của bạn sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm Local Pack của khu vực này.

Các yếu tố chính trong Local SEO bao gồm:

• Google My Business (GMB): Tạo và duy trì hồ sơ GMB là bước quan trọng giúp doanh nghiệp xuất hiện trên Google Maps và trong kết quả tìm kiếm địa phương. Một hồ sơ đầy đủ thông tin sẽ giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy bạn.
• Local Citations (Danh bạ địa phương): Việc đăng tải thông tin doanh nghiệp như tên, địa chỉ và số điện thoại (NAP) trên các trang web và các thư mục trực tuyến khác là yếu tố quan trọng giúp Google xác nhận sự tồn tại của doanh nghiệp.
• Đánh giá khách hàng: Những nhận xét tích cực trên các nền tảng như Google sẽ giúp cải thiện uy tín của doanh nghiệp và nâng cao thứ hạng trong kết quả tìm kiếm.

Thông thường, Local Pack hiển thị 3 doanh nghiệp nổi bật kèm cung cấp các thông tin cơ bản như tên doanh nghiệp, địa chỉ, giờ mở cửa, số điện thoại và xếp hạng đánh giá.

Dữ liệu trong Local Pack được lấy từ hồ sơ Google Doanh nghiệp (Google Business Profile), cùng với thông tin từ website, đánh giá người dùng và các nguồn đáng tin cậy khác.

GLEADS đã thực thiện tối ưu Local SEO cho thương hiệu của mình thông qua khai báo thông tin tại Google My Business, website, và Review Google Maps.

Global SEO là gì?

SEO Global (SEO quốc tế) là chiến lược tối ưu hóa website nhằm tăng cường khả năng hiển thị và tiếp cận với đối tượng khách hàng toàn cầu.

Vai trò chính của SEO Global là giúp website xuất hiện trong kết quả tìm kiếm ở nhiều quốc gia và ngôn ngữ khác nhau.

Điều này đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp có tệp khách hàng quốc tế hoặc các cửa hàng thương mại điện tử muốn mở rộng thị trường xuyên biên giới.

Các yếu tố quan trọng trong SEO Global bao gồm:

• Nội dung đa ngôn ngữ: Cung cấp nội dung website bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau giúp doanh nghiệp tiếp cận với nhiều đối tượng khách hàng ở các quốc gia.
• Nhắm mục tiêu quốc tế: Sử dụng thẻ hreflang và nghiên cứu từ khóa quốc tế giúp website, nội dung tối ưu hóa cho các khu vực hoạt động.
• Xây dựng liên kết toàn cầu: Tạo dựng mối quan hệ với các website quốc tế để xây dựng backlinks chất lượng, từ đó nâng cao thứ hạng tìm kiếm toàn cầu.

So sánh SEO Local và SEO Global

Global SEO và Local SEO, hay SEO địa phương và SEO quốc tế, đều là các chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, nhưng mỗi loại lại nhắm đến đối tượng và khu vực khác nhau. Cùng tìm hiểu cụ thể hơn trong phần dưới đây.

Khách hàng mục tiêu và khu vực địa lý

Trong chiến lược SEO, việc xác định đúng tệp khách hàng và khu vực địa lý là yếu tố cốt lõi. Vì mỗi loại hình SEO sẽ hướng đến từng phân khúc và phạm vi thị trường riêng biệt.

• SEO local dành cho người dùng trong phạm vi cụ thể như thành phố, quận hoặc tỉnh. Chiến lược này phù hợp với các doanh nghiệp như nhà hàng, phòng khám, cửa hàng sửa chữa, những nơi phục vụ khách hàng trực tiếp tại chỗ hoặc trong khu vực lân cận.

Ví dụ: Một quán phở tại quận 1, TP.HCM nên tối ưu cho từ khóa như “phở ngon quận 1” để tiếp cận người tìm kiếm gần đó.

• SEO global (SEO toàn cầu) nhắm tới khách hàng trên phạm vi rộng hơn như toàn quốc hoặc quốc tế. Doanh nghiệp thương mại điện tử, phần mềm, hoặc thương hiệu toàn cầu thường lựa chọn SEO global để tiếp cận nhiều thị trường cùng lúc.

Ví dụ: Một nền tảng học online có thể nhắm đến từ khóa tiếng Anh như “online coding courses” để thu hút người học ở nhiều quốc gia.

Tối ưu từ khóa và nội dung phù hợp với khu vực

Trong chiến lược Local SEO và Global SEO, việc tối ưu từ khóa và sản xuất nội dung phù hợp với khu vực là yếu tố quyết định giúp doanh nghiệp tiếp cận, thu hút đúng khách hàng mục tiêu.

• SEO local yêu cầu gắn liền với vị trí địa lý cụ thể và nội dung phản ánh đặc trưng văn hóa, thói quen và nhu cầu địa phương.

Ví dụ: thay vì chỉ dùng từ khóa chung như “quán cà phê đẹp”, nên tối ưu từ khóa như “quán cà phê đẹp ở Đà Lạt” để xuất hiện trong các tìm kiếm của người dùng trong khu vực.

• SEO global đòi hỏi nghiên cứu sâu về từng thị trường quốc tế. Từ khóa phải phù hợp với ngôn ngữ, cách diễn đạt và xu hướng tìm kiếm của từng quốc gia. Đồng thời, một trang bán hàng toàn cầu nên điều chỉnh nội dung bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau và hiển thị đơn vị tiền tệ, kích thước sản phẩm hoặc đơn vị đo phù hợp với từng quốc gia.

Ví dụ: sử dụng USD, EUR, cm hoặc inch cho các website đa quốc gia.

Xây dựng Backlink và quảng bá thương hiệu

Backlinks đóng vai trò quyết định trong việc nâng cao thứ hạng tìm kiếm và tăng độ nhận diện doanh nghiệp trên môi trường số. Chiến lược liên kết giữa SEO local và SEO global cũng có sự khác biệt rõ rệt.

• SEO local mục tiêu là tăng độ tin cậy trong khu vực cụ thể, doanh nghiệp nên xây dựng backlink từ các nguồn uy tín như thư mục doanh nghiệp địa phương, website cộng đồng, báo địa phương hoặc đối tác trong khu vực.

Ví dụ: một nha khoa tại TP.HCM có thể hợp tác viết bài trên các blog sức khỏe tại địa phương hoặc được nhắc đến trên báo điện tử trong khu vực để tăng độ nhận diện.

• SEO Global yêu cầu chiến lược xây dựng liên kết rộng hơn, hướng đến các trang web quốc tế có uy tín và lượng truy cập cao.

Ví dụ: một nền tảng học trực tuyến hoạt động toàn cầu cần được nhắc đến trên các trang chuyên môn, tạp chí giáo dục quốc tế, hoặc thông qua hợp tác với các influencer nước ngoài.

Công cụ và nguồn lực triển khai

Việc hiểu rõ các công cụ SEO và nguồn lực cần thiết cho từng loại hình SEO giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu suất tổng thể. Đồng thời, đây cũng là bước quan trọng giúp lựa chọn chiến lược Local SEO và Global SEO phù hợp với quy mô và mục tiêu hoạt động thực tiễn.

• SEO Local tập trung vào việc quản lý sự hiện diện tại khu vực địa phương do đó cần đánh mạnh vào Google Business Profile, tối ưu thông tin Google Maps. Bên cạnh đó, bạn ứng dụng những công cụ Moz Local và BrightLocal kiểm tra độ chính xác của tên, địa chỉ, số điện thoại (NAP) trên các thư mục địa phương và theo dõi đánh giá của khách hàng.
• SEO Global đòi hỏi hệ thống và công cụ chuyên sâu để quản lý chiến dịch ở nhiều quốc gia, ngôn ngữ và thị trường. Bạn có thể áp dụng SEMrush, Ahrefs hay Screaming Frog nghiên cứu từ khóa toàn cầu, phân tích liên kết quốc tế, kiểm tra lỗi kỹ thuật website và hỗ trợ thiết lập thẻ hreflang.

Chỉ số đo lường độ hiệu quả

Để đánh giá hiệu quả của chiến lược SEO, doanh nghiệp cần theo dõi các chỉ số phù hợp với phạm vi hoạt động là địa phương hay toàn cầu. Mỗi loại SEO sẽ có hệ thống đo lường riêng, phản ánh rõ mức độ thành công trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu.

• Local SEO chú trọng chỉ số gắn với khu vực cụ thể như thứ hạng từ khóa theo địa phương, mức độ hiển thị trên Google Maps, số lượt nhấp vào nút gọi điện hoặc chỉ đường từ Google Business Profile. Ngoài ra, số lượng và chất lượng đánh giá từ khách hàng địa phương cũng là yếu tố ảnh hưởng uy tín doanh nghiệp trong khu vực.

Ví dụ: từ khóa về 1 khu vực cụ thể như “spa quận 1”

• Global SEO được đo lường bằng các chỉ số mang tính toàn cầu như lượng truy cập từ nhiều quốc gia, thứ hạng từ khóa theo từng quốc gia hoặc ngôn ngữ, tỷ lệ chuyển đổi và hành vi người dùng ở từng thị trường.

Ví dụ: nếu một trang web nhận nhiều lưu lượng truy cập từ Mỹ nhưng tỷ lệ chuyển đổi thấp, doanh nghiệp có thể cần điều chỉnh nội dung hoặc thông điệp phù hợp hơn với văn hóa và kỳ vọng người dùng ở khu vực đó.

Chiến lược triển khai Global và Local SEO hiệu quả

Để mở rộng thị trường hiệu quả và tiếp cận đúng đối tượng khách hàng, việc lựa chọn và triển khai chiến lược SEO phù hợp đóng vai trò then chốt.

Đúc kết từ những kinh nghiệm thực chiến qua nhiều dự án trong và ngoài nước, GLEADS đã xây dựng hướng dẫn thực thi chiến lược SEO Local và SEO Global chuẩn hóa dưới đây.

Chiến lược Global SEO

Nghiên cứu về quốc gia mục tiêu

Tìm hiểu về quốc gia mục tiêu trong chiến lược Global SEO là bước làm rõ các yếu tố đặc trưng của từng thị trường.

Việc nghiên cứu này bao gồm hiểu rõ văn hóa, ngôn ngữ, thói quen tìm kiếm và yêu cầu người dùng tại mỗi quốc gia. Thông qua đó, bạn sẽ xây dựng được chiến lược SEO đạt được sự tương tác tối ưu từ khách hàng mục tiêu.

Sử dụng thẻ Hreflang chuẩn xác

Thẻ hreflang là điểm quan trọng trong chiến lược Global SEO, giúp Google xác định đúng ngôn ngữ và khu vực địa lý của từng phiên bản trang web. Điều này đảm bảo người dùng ở mỗi quốc gia được hiển thị nội dung phù hợp, tránh trùng lặp và tăng trải nghiệm cá nhân hóa.

Ví dụ, với một trang web có cả phiên bản tiếng Anh (cho Mỹ) và tiếng Pháp (cho Pháp), thẻ hreflang sẽ phân biệt rõ ràng để người dùng Mỹ thấy nội dung tiếng Anh, còn người dùng Pháp thấy nội dung tiếng Pháp.

Điều này giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm ở từng khu vực mục tiêu.

Khai báo thông tin Schema Markup

Schema Markup là một dạng dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm như Google hiểu rõ hơn về nội dung trên trang web. Việc khai báo Schema đúng cách giúp cải thiện khả năng hiển thị của website trên kết quả tìm kiếm, đặc biệt quan trọng trong chiến lược Global SEO.

Ví dụ, bạn có thể sử dụng thuộc tính alternateName để cung cấp tên doanh nghiệp bằng nhiều ngôn ngữ, hỗ trợ hiển thị phù hợp với người dùng từng quốc gia.

Ngoài ra, thuộc tính subOrganization hoặc parentOrganization có thể được khai báo để thể hiện mối quan hệ giữa công ty mẹ và công ty con, từ đó giúp Google nhanh chóng nhận diện và đánh giá uy tín của các thương hiệu liên kết.

Tối ưu cấu trúc URL phù hợp

Tối ưu cấu trúc URL là yếu tố cải thiện khả năng tìm kiếm và sự hiển thị trên các công cụ tìm kiếm quốc tế. Cấu trúc URL cần rõ ràng, dễ hiểu và bao gồm từ khóa liên quan đến nội dung trang.

Đối với SEO toàn cầu, bạn nên sử dụng các URL riêng biệt cho từng quốc gia hoặc ngôn ngữ, ví dụ như www.example.com/vi cho Việt Nam và www.example.com/en cho các quốc gia nói tiếng Anh.

Việc này không chỉ giúp công cụ tìm kiếm phân biệt các trang theo vùng miền mà còn giúp người dùng dễ dàng truy cập vào trang phù hợp với ngôn ngữ và thị trường của họ.

Chiến lược Local SEO

Tìm kiếm từ khóa địa phương

Tìm kiếm từ khóa địa phương là một phần quan trọng trong chiến lược Local SEO. Để tối ưu hóa cho các từ khóa địa phương, bạn cần tập trung vào các từ khóa dài (long-tail keywords) cụ thể cho từng khu vực.

Mặc dù số lượng tìm kiếm thấp hơn, nhưng người dùng truy vấn những từ khóa này thường có nhu cầu cụ thể và có khả năng chuyển đổi thành khách hàng cao hơn.

Ví dụ, nếu bạn sở hữu một quán cà phê tại Hà Nội, thay vì chỉ sử dụng từ khóa “quán cà phê,” bạn nên dùng “quán cà phê trứng ở Hà Nội” hoặc “quán cà phê làm việc Hà Nội”.

Tối ưu Google My Business và Google Maps

Tối ưu hóa Google My Business và Google Maps là điểm trọng yếu trong Local SEO, giúp doanh nghiệp nâng cao sự hiện diện và tiếp cận khách hàng địa phương.

Theo đó, khi thiết lập bạn cần cung cấp đầy đủ thông tin như địa chỉ, số điện thoại, giờ làm việc, và thêm hình ảnh về sản phẩm hoặc dịch vụ để thu hút khách hàng.

Tích cực tương tác với khách hàng trên các kênh

Việc doanh nghiệp thường xuyên phản hồi đánh giá trên Google Maps hoặc trả lời bình luận trên mạng xã hội thể hiện sự chuyên nghiệp và giúp cải thiện hiệu quả Local SEO.

Theo cách mà Google đánh giá mức độ “nổi bật” (Prominence) của doanh nghiệp, những tín hiệu hành vi người dùng (Behavioral Signals) như lượt nhấp vào hồ sơ doanh nghiệp, thời gian ở lại trang, hoặc tỷ lệ tương tác với đánh giá đều được hệ thống ghi nhận.

Đảm bảo website thân thiện với di động

Google đã áp dụng cơ chế mobile-first indexing, nghĩa là phiên bản di động sẽ được ưu tiên để đánh giá và xếp hạng.

Do đó, website cần có thiết kế responsive (đáp ứng linh hoạt), đảm bảo nội dung hiển thị rõ ràng, tốc độ tải nhanh và dễ thao tác trên mọi thiết bị. Điều này cũng đáp ứng xu hướng sử dụng thiết bị điện tử cầm tay để tra cứu thông tin và sử dụng dịch vụ hiện nay của đa số khách hàng.

Chọn loại hình SEO nào: Local hay Global?

Dưới đây là bảng tổng hợp chi tiết giữa SEO Local và SEO Global, giúp doanh nghiệp có cái nhìn rõ ràng hơn khi lựa chọn chiến lược phù hợp:

Kết luận: Việc lựa chọn giữa Local SEO và Global SEO phụ thuộc vào mục tiêu kinh doanh và quy mô thị trường của doanh nghiệp. Nếu doanh nghiệp của bạn chỉ phục vụ khách hàng tại một khu vực cụ thể, SEO Local sẽ giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng với chi phí hợp lý.

Tuy nhiên, nếu bạn đang tìm cách mở rộng quy mô toàn cầu và muốn xây dựng thương hiệu quốc tế, SEO Global sẽ là sự lựa chọn tối ưu.

Lưu ý khi thuê dịch vụ Global và Local SEO

Doanh nghiệp hoàn toàn có thể tự triển khai SEO trong trường hợp có đủ nguồn lực về thời gian, nhân sự và kiến thức chuyên môn.

Nếu không đáp ứng được những điều kiện trên, sử dụng dịch vụ từ công ty SEO chuyên nghiệp là một lựa chọn hợp lý để đảm bảo hiệu quả và tiết kiệm. Theo đó, bạn cần lưu ý một số điểm dưới đây trong việc lựa chọn đơn vị SEO thuê ngoài.

• Ưu tiên agency có kinh nghiệm thực chiến: Không chỉ cần nắm vững lý thuyết, đơn vị cung cấp dịch vụ cần từng triển khai thành công các dự án tương tự.
• Đảm bảo minh bạch về chiến lược SEO: Thông tin lộ trình phải cụ thể, thời gian triển khai từng giai đoạn, KPI đo lường rõ ràng như lưu lượng truy cập, từ khóa lên top, tỷ lệ chuyển đổi.
• Đánh giá năng lực phù hợp: Với Global SEO, hãy đảm bảo đơn vị biết cách triển khai hreflang, xây dựng nội dung phù hợp văn hóa bản địa và xử lý website đa ngôn ngữ. Với Local SEO, cần thành thạo tối ưu Google Business Profile, xây dựng trích dẫn địa phương (local citations), và thu hút đánh giá uy tín.
• Kiểm tra nội dung hợp đồng: Điều khoản cần rõ ràng về phạm vi công việc, mốc thời gian, trách nhiệm bảo mật dữ liệu và hỗ trợ sau triển khai.
• Xem xét đánh giá thực tế: Hãy tìm hiểu feedback trên Google, LinkedIn từ khách hàng cũ hoặc các nhóm chuyên về marketing để biết được uy tín thực tế của đơn vị dịch vụ.

Định hướng chiến lược SEO Global và Local phù hợp cùng GLEADS

Mỗi doanh nghiệp đều có định hướng phát triển riêng, và SEO Agency GLEADS hiểu rằng kế hoạch SEO cũng cần được “thiết kế riêng” để phù hợp với quy mô, tệp khách hàng và thị trường mục tiêu.

Đội ngũ luôn hướng đến kết quả tổng thể cho từng chiến lược với những giải pháp linh hoạt và chuyên sâu:

• Dịch vụ SEO Local: Tối ưu Google Business Profile, xuất hiện nổi bật trên Google Maps, đẩy mạnh đánh giá tích cực.
• Dịch vụ SEO Global: Chuẩn hóa website đa ngôn ngữ, nghiên cứu từ khóa theo từng thị trường, xây dựng nội dung chất lượng cao phù hợp văn hóa bản địa, triển khai hreflang cho từng quốc gia.

Tại sao chọn GLEADS là đối tác triển khai dịch vụ SEO website toàn diện?

• Đội ngũ am hiểu thuật toán Google, liên tục cập nhật liên tục xu hướng tìm kiếm và hành vi người dùng theo từng quốc gia, khu vực.
• Kinh nghiệm triển khai thành công nhiều dự án SEO đa lĩnh vực trong nước và quốc tế.
• Quy trình dịch vụ rõ ràng, minh bạch KPI theo từng giai đoạn.
• Hỗ trợ doanh nghiệp xử lý phát sinh trong thời gian ngắn.

Liên hệ với GLEADS để được tư vấn miễn phí chiến lược SEO Global và SEO Local phù hợp, giúp doanh nghiệp bứt phá thứ hạng Google và mở rộng thị phần hiệu quả!

Câu hỏi thường gặp về Global và Local SEO

Có thể kết hợp 2 loại hình Global và Local SEO không?

Hoàn toàn có thể kết hợp giữa SEO Global và Local để mở rộng hiệu quả tiếp cận khách hàng. Nhiều doanh nghiệp hiện nay áp dụng chiến lược kết hợp này nhằm vừa phủ rộng thị trường quốc tế, vừa khai thác tối đa tiềm năng khách hàng địa phương.

Sau bao lâu thì thấy được kết quả SEO Local hoặc SEO Global?

Thời gian để thấy kết quả từ chiến lược SEO Local hoặc Global không cố định, vì phụ thuộc vào nhiều yếu tố như mức độ cạnh tranh của ngành, chất lượng nội dung, độ uy tín của website và ngân sách đầu tư.

Tuy nhiên, để SEO đạt kết quả nhanh doanh nghiệp cần có kế hoạch rõ ràng, kiên trì theo dõi và tối ưu liên tục để đạt hiệu quả tối ưu.

Bài viết trên đã cung cấp đến bạn thông tin cụ thể về sự khác nhau giữa chiến lược SEO Local và SEO Global về nguồn lực đầu tư và thị trường triển khai phù hợp. Trường hợp doanh nghiệp đang hướng đến việc thu hút khách hàng tại địa phương, SEO Local là lựa chọn lý tưởng.

Ngược lại, để xây dựng thương hiệu ở tầm quốc tế, SEO Global sẽ là chiến lược cần đầu tư bài bản hơn.

Nếu bạn cần một đối tác uy tín để tư vấn và triển khai chiến lược SEO phù hợp, GLEADS sẵn sàng đồng hành. Với đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm, vững vàng chuyên môn, chúng tôi cam kết mang đến giải pháp SEO tổng thể chuyên biệt cho từng nhu cầu phát triển của doanh nghiệp.

Liên hệ ngay để nhận tư vấn và báo giá chi tiết!