Landing page là gì? Thiết kế landing page tăng chuyển đổi

Theo khảo sát từ Databox, có đến 35% marketer B2B đánh giá Landing page là công cụ hiệu quả nhất để thu thập người đăng ký bản tin, vượt trội hơn 10%⁽¹⁾ so với phương pháp tạo Popup. Không chỉ đơn thuần là một trang web, Landing page chính là “điểm hạ cánh” giúp doanh nghiệp tiếp cận và nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng hiệu quả hơn bao giờ hết.

Vậy Landing page là gì? Làm thế nào để xây dựng một Landing page thu hút và thúc đẩy hành động? Hãy cùng chúng tôi khám phá chi tiết trong nội dung dưới đây.

1. Landing page là gì?

Landing page còn gọi trang đích là một website độc lập được xây dựng với mục đích thúc đẩy người truy cập thực hiện hành động cụ thể như đăng ký, để lại thông tin, tải tài liệu hoặc đặt mua sản phẩm. Khác với trang web bình thường chứa nhiều liên kết, Landing page tập trung toàn bộ nội dung vào một thông điệp chính nhằm tối ưu hóa khả năng chuyển đổi.

Nhờ tính định hướng rõ ràng, nó trở thành công cụ không thể thiếu trong các chiến dịch quảng cáo. Để hoạt động hiệu quả, một Landing page cần đảm bảo các yếu tố:

• Tiêu đề nổi bật, rõ ràng mục tiêu
• Nội dung ngắn gọn, tập trung vào lợi ích
• Hình ảnh hoặc video minh họa hấp dẫn
• CTA (Call to Action) mạnh mẽ, dễ thấy
• Tối ưu hiển thị trên mọi thiết bị, đặc biệt là điện thoại
• Tốc độ tải nhanh, tránh gây gián đoạn trải nghiệm người dùng

2. Tại sao cần sở hữu Landing page?

So với website truyền thống, Landing page tối ưu hơn về khả năng chuyển đổi và thu thập dữ liệu khách hàng. Cụ thể:

• Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Thiết kế tập trung vào một mục tiêu duy nhất cùng lời kêu gọi hành động rõ ràng, giúp khách hàng dễ dàng hoàn thành mục tiêu như đăng ký, mua hàng hoặc tải tài liệu.
• Thu thập thông tin khách hàng: Form đăng ký trên Landing page giúp doanh nghiệp ghi nhận email, số điện thoại, tên của khách hàng tiềm năng để phát triển các chiến dịch chăm sóc hiệu quả.
• Tối ưu chiến dịch marketing: Landing page loại bỏ những yếu tố gây phân tâm, tăng khả năng tập trung của người dùng vào nội dung và hành động cần thiết.
• Xây dựng nhận diện thương hiệu: Thông qua thiết kế đồng bộ với hình ảnh và màu sắc đặc trưng, Landing page tạo ấn tượng chuyên nghiệp, tăng sự tin tưởng từ khách hàng.

3. Các loại Landing page phổ biến

Landing page đa dạng về hình thức và mục đích sử dụng và mỗi loại sẽ phù hợp với từng chiến dịch và mục tiêu marketing cụ thể. Do đó, việc hiểu rõ các dạng phổ biến sẽ giúp bạn chọn lựa và thiết kế hiệu quả, nâng cao tỷ lệ chuyển đổi mong muốn.

3.1. Landing page bán hàng (Sales Page)

Landing page bán hàng được xây dựng nhằm mục đích thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ. Trang này thường chứa đầy đủ thông tin chi tiết về sản phẩm, các lợi ích, bằng chứng xã hội (như đánh giá, phản hồi khách hàng) và lời kêu gọi hành động rõ ràng, như “Mua ngay”, “Đặt hàng” hoặc “Liên hệ tư vấn”.

3.2. Landing page thu thập thông tin (Lead Generation Page)

Loại trang đích này thường được sử dụng trong các chiến dịch marketing nhằm thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng như họ tên, email, số điện thoại. Trang có thiết kế đơn giản, tập trung vào biểu mẫu điền thông tin và lời mời hấp dẫn.

3.3. Landing page chuyển hướng (Click-Through Page)

Landing page chuyển hướng là trang trung gian giúp dẫn người dùng đến trang bán hàng hoặc trang thanh toán chính thức. Do đó, nội dung hiển thị thường cung cấp thông tin ngắn gọn, giải thích lợi ích và có nút CTA để khách hàng dễ dàng tiếp tục hành trình mua hàng.

3.4. Landing page ra mắt sản phẩm (Product Launch Page)

Dạng trang đích này tạo sự hứng thú và thu hút khách hàng khi doanh nghiệp chuẩn bị tung ra sản phẩm hoặc dịch vụ mới. Thông tin thường bao gồm video teaser, hình ảnh sản phẩm thời gian ra mắt và tùy chọn nhận thông báo sớm.

3.5. Landing page sự kiện (Event Registration Page)

Landing page sự kiện phục vụ mục đích đăng ký tham gia các sự kiện như hội thảo, webinar, buổi ra mắt sản phẩm hoặc hội nghị. Vì vậy, thành phần trên trang bao gồm thông tin chi tiết về sự kiện, thời gian, địa điểm và form đăng ký.

3.6. Các loại Landing page khác

Ngoài các dạng chính nêu trên, còn có nhiều biến thể khác phục vụ những nhu cầu cụ thể hơn:

• Squeeze Page (Trang ép chuyển đổi): Tập trung vào việc thu thập email khách hàng bằng một lời mời ngắn gọn, thường kết hợp ưu đãi như tải ebook miễn phí, nhận mã giảm giá.
• Paid Advertising Page (Trang quảng cáo trả phí): Được tối ưu để chạy quảng cáo trên Google, Facebook với nội dung gắn chặt mục tiêu chiến dịch, giúp giảm tỷ lệ thoát trang.
• Thank You Page (Trang cảm ơn): Hiển thị sau khi người dùng hoàn tất hành động như đăng ký hay mua hàng. Trang này giúp xác nhận giao dịch và dẫn dắt người dùng đến bước tiếp theo như chia sẻ, tham khảo thêm sản phẩm.
• Unsubscribe Page (Trang hủy đăng ký): Cung cấp lựa chọn ngừng nhận email hoặc nội dung quảng cáo. Một số trang còn khéo léo đưa ra tùy chọn điều chỉnh tần suất gửi thay vì hủy hoàn toàn.
• Coming Soon Page (Trang thông báo sắp ra mắt): Dùng để xây dựng kỳ vọng với khách hàng trước khi sản phẩm hoặc website chính thức ra mắt. Có thể tích hợp form đăng ký để người dùng nhận thông tin sớm nhất.

4. Landing page khác gì website?

Mặc dù cùng là nền tảng hiển thị trên Internet, nhưng giữa Landing page và Website phục vụ những mục tiêu khác nhau trong chiến lược tiếp thị số. Việc hiểu rõ sự khác biệt giữa hai loại trang này giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí và tăng hiệu quả trong từng chiến dịch. Chi tiết:

Tiêu chí	Landing Page	Website
Mục tiêu chính	Tối ưu theo từng hành động cụ thể như mua hàng, đăng ký nhận thông tin	Cung cấp thông tin toàn diện về doanh nghiệp và sản phẩm
Cấu trúc	Một trang đơn, được xây dựng chuyên biệt để phục vụ một mục tiêu duy nhất	Tập hợp nhiều trang con được kết nối thành hệ thống cấu trúc website, cung cấp cái nhìn toàn diện về doanh nghiệp như giới thiệu công ty, danh mục sản phẩm, dịch vụ, tin tức, chính sách hỗ trợ
Đối tượng hướng đến	Nhắm mục tiêu cụ thể trong chiến dịch	Phục vụ khách hàng tiềm năng, đối tác đang tìm hiểu những thông tin chung về doanh nghiệp
Lượng thông tin	Ít, chọn lọc, tập trung vào sản phẩm hoặc đề xuất chính	Phong phú, bao phủ nhiều danh mục khác nhau
Tỷ lệ chuyển đổi	Cao hơn nhờ nội dung định hướng và ít yếu tố gây phân tâm	Thường thấp hơn do trải nghiệm phân tán
Tùy chọn điều hướng	Giới hạn tối đa, không dẫn đi nhiều nơi	Cung cấp đa dạng đường dẫn, menu, tab điều hướng

Tóm lại, Landing page là công cụ chuyển đổi mạnh mẽ, còn website là nền tảng xây dựng thương hiệu lâu dài. Tùy vào từng mục tiêu cụ thể, bạn nên lựa chọn hình thức phù hợp để tối ưu hiệu quả tiếp cận và chăm sóc khách hàng.

5. Hướng dẫn các bước thiết kế Landing page

Để đạt hiệu quả, trang đích cần được thiết kế đúng mục tiêu, bố cục rõ ràng và tối ưu trải nghiệm người dùng. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết giúp bạn xây dựng trang đích chuyên nghiệp, thu hút đúng đối tượng và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi tối ưu.

Bước 1: Xác định mục tiêu trang Landing Page

Trước khi bắt đầu thiết kế, bạn cần xác định mục đích chính của Landing page. Mục tiêu càng rõ ràng thì thông điệp và bố cục càng dễ triển khai. Điển hình như:

• Trang bán sản phẩm tập trung vào mô tả lợi ích và giá trị sản phẩm.
• Trang thu thập thông tin khách hàng làm nổi bật biểu mẫu đăng ký và đề xuất hấp dẫn như ưu đãi hoặc quà tặng.
• Landing page giới thiệu dịch vụ cần thuyết phục và tạo dựng niềm tin qua hình ảnh, video và đánh giá từ khách hàng.

Bước 2: Xây dựng cấu trúc nội dung rõ ràng

Một Landing page hiệu quả cần có bố cục mạch lạc, sắp xếp các phần nội dung theo thứ tự thuyết phục khách truy cập hành động. Dưới đây là các thành phần cần thiết:

• Tiêu đề chính (Headline) ấn tượng và thu hút.
• Phần giới thiệu giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ.
• Hình ảnh/video minh họa giúp người đọc dễ hình dung.
• Thông tin chi tiết, trình bày súc tích, dễ hiểu về đặc điểm, cách hoạt động hoặc hướng dẫn sử dụng.
• Bằng chứng xã hội bao gồm đánh giá khách hàng, đối tác, số liệu thực tế.
• Nút kêu gọi hành động (CTA).

Bước 3: Thiết kế giao diện thân thiện & responsive

Thiết kế phải phù hợp với thói quen lướt web trên nhiều thiết bị, đặc biệt là điện thoại. Một số nguyên tắc bạn cần tuân thủ:

• Ưu tiên bố cục dọc, dễ cuộn.
• Font chữ dễ đọc, size hợp lý.
• Màu sắc hài hòa, tương phản tốt với các nút kêu gọi hành động.
• Tránh nhồi nhét nội dung hoặc sử dụng hiệu ứng gây nhiễu.

Bước 4: Tối ưu nút kêu gọi hành động (CTA)

Nút CTA cần nổi bật và chứa thông điệp hành động mạnh mẽ, đồng thời nên đặt ở những vị trí:

• Ngay sau đoạn giới thiệu.
• Sau phần nội dung chính.
• Cuối trang.

Bước 5: Tích hợp các công cụ hỗ trợ

Landing page thường xuất hiện ở giai đoạn khách hàng đã có nhu cầu và đang cân nhắc hành động chuyển đổi. Vì vậy, bạn nên tích hợp các công cụ hỗ trợ tăng khả năng giữ chân khách hàng, thúc đẩy hành động ngay tại thời điểm truy cập. Bạn có thể kết hợp với Landing page các yếu tố:

• Biểu mẫu đăng ký tự động gửi dữ liệu về email/CRM
• Cài đặt Facebook Pixel hoặc Google Analytics để theo dõi hành vi người dùng
• Tích hợp chatbot hoặc live chat để tư vấn trực tiếp

Bước 6: Kiểm tra – Chạy thử – Tối ưu

Trước khi chính thức chạy quảng cáo, hãy kiểm tra toàn bộ Landing page trên nhiều trình duyệt và thiết bị. Sau khi hoạt động, tiến hành theo dõi các chỉ số: tỷ lệ thoát, thời gian trên trang, tỷ lệ chuyển đổi. Dựa vào dữ liệu, bạn có thể thử nghiệm A/B để tìm ra phiên bản hiệu quả nhất.

6. Thiết kế Landing page thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi với GLEADS

Trong bối cảnh chuyển đổi số diễn ra mạnh mẽ, một Landing page hiệu quả không đơn thuần là trang giới thiệu sản phẩm, mà còn đóng vai trò như công cụ chiến lược thúc đẩy doanh thu.

Hiểu rõ điều đó, GLEADS – đơn vị thiết kế website và triển khai Marketing số tại TP.HCM đã xây dựng giải pháp Landing page chuyên biệt dành riêng cho từng ngành nghề. Với hơn 10 năm kinh nghiệm, đội ngũ cam kết cung cấp dịch vụ chất lượng với các ưu điểm vượt trội sau:

• Thiết kế cá nhân hóa theo mục tiêu chuyển đổi: Mỗi Landing page được xây dựng dựa trên từng lĩnh vực kinh doanh, hành vi người dùng và mục tiêu tiếp thị cụ thể của doanh nghiệp nhằm tối ưu hiệu quả chuyển đổi thực tế.
• Giao diện sáng tạo, độc quyền và chuẩn SEO: Mỗi thiết kế giao diện đều có “chất riêng” của thương hiệu, chuẩn UI/UX và tối ưu SEO, tăng cường khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.
• Tích hợp đầy đủ công cụ tiếp thị: Hỗ trợ kết nối với các nền tảng như Facebook Pixel, Google Analytics, Google Ads, giúp doanh nghiệp phân tích hành vi người dùng, đo lường hiệu quả chiến dịch và tối ưu quảng cáo kịp thời.
• Tối ưu hiệu suất đa nền tảng: Các Landing page tại GLEADS được thiết kế tương thích với mọi thiết bị máy tính, điện thoại, máy tính bảng và tối ưu tốc độ tải trang nhằm giảm tỷ lệ thoát và nâng cao thời gian truy cập của người dùng.
• Linh hoạt trong tùy chỉnh: Doanh nghiệp có thể tùy chỉnh từ màu sắc thương hiệu, giao diện kéo – thả, popup đếm ngược, tích hợp form thu Lead đến cấu hình mã nguồn như HTML, CSS, JavaScript, dễ dàng mở rộng theo chiến lược dài hạn.

Với mức chi phí từ 2.000.000 – 5.000.000 đồng, GLEADS cam kết mang lại dịch vụ thiết kế Landing page chuyên nghiệp, hiệu quả và phù hợp với nhiều nhóm quy mô kinh doanh. Liên hệ ngay để nhận tư vấn và báo giá dịch vụ phù hợp với nhu cầu thực tiễn của bạn.

7. Câu hỏi thường gặp 

7.1. Landing page có giống với trang chủ không?

Landing page và trang chủ khác nhau về mục đích và thiết kế, chi tiết:

• Trang chủ (Homepage) là cổng chính của toàn bộ website, thường chứa nhiều thông tin tổng quan về doanh nghiệp, các dịch vụ, sản phẩm, tin tức, và nhiều liên kết đến các trang khác. Trang chủ thường mang tính giới thiệu, định hướng người dùng khám phá nhiều nội dung khác nhau trên website.
• Landing page (Trang đích) được thiết kế tập trung vào một mục tiêu cụ thể, thường là thúc đẩy người dùng thực hiện một hành động nhất định như đăng ký, mua hàng, tải tài liệu hay điền form. Nội dung trên Landing page thường súc tích, tập trung cao độ và ít có các yếu tố phân tâm nhằm tối ưu tỷ lệ chuyển đổi.

7.2. Nên thêm video vào trang Landing page hay không?

Việc thêm video vào Landing page là một chiến lược hiệu quả giúp tăng đến 86%⁽²⁾ tỷ lệ chuyển đổi và giảm tỷ lệ thoát trang. Video giúp truyền tải thông điệp rõ ràng, tăng nhận thức thương hiệu và thúc đẩy người dùng hành động nhanh hơn. Tuy nhiên, video nên ngắn gọn 30 giây đến 2 phút, chất lượng cao, có nội dung tập trung và tối ưu trên thiết bị di động để mang lại hiệu quả.

Hơn nữa, khi đăng tải lên YouTube, việc áp dụng hướng dẫn SEO kênh YouTube sẽ giúp video của bạn được tối ưu hóa để đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm, từ đó thu hút nhiều lượt xem và tương tác hơn, hỗ trợ chiến lược tiếp thị tổng thể.

7.3. Có thể tạo Landing page bằng các công cụ nào?

Bạn có thể dễ dàng tạo Landing page bằng nhiều công cụ thiết kế phổ biến hiện nay:

• Unbounce: Giao diện kéo – thả, dễ dùng, nhiều mẫu đẹp, hỗ trợ A/B testing tối ưu chuyển đổi.
• Leadpages: Tích hợp mạnh với nền tảng marketing, phù hợp chiến dịch thu lead nhanh.
• Instapage: Tối ưu tốc độ tải, chuẩn SEO, thích hợp cho quảng cáo trả phí.
• WordPress + Plugin (Elementor, Divi): Linh hoạt, tùy chỉnh cao, phù hợp cho cả người mới và chuyên gia.

7.4. Lưu ý gì khi thiết kế Landing page?

Những lưu ý quan trọng khi thiết kế Landing page để tối ưu hiệu quả chuyển đổi:

• Xác định rõ mục tiêu chuyển đổi: Mỗi Landing page cần tập trung vào một hành động cụ thể như đăng ký, mua hàng, để lại thông tin để tránh gây nhiễu và tăng khả năng chuyển đổi.
• Thiết kế đơn giản, tập trung vào CTA: Tránh quá nhiều thông tin gây rối mắt. CTA nên nổi bật, dễ nhận diện và được đặt đúng vị trí chiến lược.
• Tối ưu tốc độ tải trang: Yếu tố này ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng và tỷ lệ thoát. Do đó, trang nên được nén hình ảnh và mã nguồn hợp lý để giảm thời gian chờ tải trang.
• Tương thích trên mọi thiết bị (responsive): Landing page cần hiển thị tốt trên điện thoại, máy tính bảng và desktop, vì phần lớn người dùng truy cập qua di động.
• Nội dung ngắn gọn, tập trung lợi ích: Trình bày thông tin rõ ràng, nổi bật giá trị mang lại cho người dùng thay vì chỉ mô tả sản phẩm.
• Tích hợp công cụ đo lường & remarketing: Các nền tảng Google Analytics, Facebook Pixel giúp đánh giá hành vi người dùng và đưa ra các nhận định phù hợp tối ưu chiến dịch tiếp theo.

Bài viết đã giúp bạn hiểu rõ Landing page là gì và cách xây dựng loại trang đích này sao cho hiệu quả. Không giống một website thông thường, đây là công cụ được thiết kế có mục tiêu rõ ràng, nhằm hướng người dùng đến hành động cụ thể trong hành trình chuyển đổi.

Dù thuộc bất kỳ lĩnh vực nào, việc đầu tư vào một trang đích chuyên nghiệp là bước đi quan trọng để nâng cao hiệu quả tiếp thị và khai thác tối đa tiềm năng thị trường trực tuyến.

---

*Nguồn tham khảo:

(1): https://backlinko.com/landing-page-stats

(2): https://firework.com/blog/impact-video-content-landing-page-conversion-rates

Chia sẻ bài viết